હોલીવુડ અભિનેત્રી સિડની સ્વીની (Sydney sweeney)ફરી એકવાર સમાચારમાં છે. આ મુદ્દો એક રમતગમતની આગાહી કરતી કંપનીની જાહેરાતથી ઉભો થયો છે. આ જાહેરાતમાં સ્વીની રમતગમતના સાધનો સાથે ખૂબ ઓછા કપડાંમાં છે. જોકે, આ પહેલી વાર નથી જ્યારે તે વિવાદમાં ફસાઈ હોય!
સિડની સ્વીની કોણ છે?
સિડની સ્વીની(Sydney sweeney)નો જન્મ 12 સપ્ટેમ્બર, 1997 ના રોજ થયો હતો. તે એક અમેરિકન અભિનેત્રી છે, શરૂઆતમાં ‘ઇન ધ વોલ્ટ’ અને ‘એવરીથિંગ સક્સ’ જેવી વેબ સીરિઝમાં દેખાઈ હતી. ત્યારબાદ, તેણીએ ‘શાર્પ ઓબ્જેક્ટ્સ’, ‘ધ હેન્ડમેઇડ્સ ટેલ’, ‘યુફોરિયા’ અને ‘ધ વ્હાઇટ લોટસ’ માં ભૂમિકાઓથી ઓળખ મેળવી. તેણીએ ‘યુફોરિયા’ માં કેસી હોવર્ડ અને ‘ધ વ્હાઇટ લોટસ’માં ઓલિવિયા મોસ્બેકરની ભૂમિકા ભજવી હતી. 2022 માં તેણીને બંને વેબ સીરિઝ માટે અલગ-અલગ એમી નોમિનેશન મળ્યા. મોટા પડદા પર તેણી ‘વન્સ અપોન અ ટાઇમ ઇન હોલીવુડ’, ‘ધ વોયર્સ’, ‘રિયાલિટી’, ‘ઇમેક્યુલેટ’ અને ‘એનીવન બટ યુ’ જેવી ફિલ્મોમાં દેખાઈ છે.
શું છે તાજેતરનો વિવાદ?
આ વિવાદ એક રમત આગાહી કંપની માટે 42 સેકન્ડની જાહેરાત સાથે સંબંધિત છે. આ વાયરલ જાહેરાતમાં સ્વીનીને નગ્ન, ફૂટબોલ, બાસ્કેટબોલ અને અન્ય રમતગમતના સાધનોમાં ઢંકાયેલી બતાવવામાં આવી છે. તે લોકોને રમતગમત પર આગાહીઓ કરવા માટે વિનંતી કરે છે અને ‘રમતગમત’ શબ્દનો નવ વખત ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો છે. પછીના એક દ્રશ્યમાં તે પૂલ ટેબલ પર ટોપલેસ દેખાય છે અને કહે છે કે દર્શકો તેના પર વ્યવસાય કરી શકતા નથી કારણ કે તે અહીં ફક્ત સારી દેખાય છે. આ જાહેરાત રિલીઝ થયાના પહેલા પાંચ દિવસમાં 45 મિલિયનથી વધુ વખત જોવામાં આવી હતી. તેણે બે દિવસ પહેલા સોશિયલ મીડિયા પર વિજ્ઞાપન સંબંધિત 10 ફોટા પણ પોસ્ટ કર્યા હતા, જેને પહેલાથી જ 2.2 મિલિયન લાઇક્સ મળી ચૂક્યા છે. સ્વીનીના ઇન્સ્ટાગ્રામ પર 25.7 મિલિયન ફોલોઅર્સ છે.
જાહેરાત સામે આવ્યા પછી મહિલા ખેલાડીઓએ મહિલા રમતોને કેવી રીતે દર્શાવવામાં આવી રહી છે તે અંગે પ્રશ્નો ઉઠાવ્યા હતા. ટીકાકારોના મતે, મહિલા રમતોને તેમની શક્તિ, તાલીમ, સિદ્ધિઓ અને સંઘર્ષથી ઓળખવી જોઈએ, પરંતુ આ જાહેરાત રમતગમતને સ્ત્રી શરીર અને જાતીય આકર્ષણ સાથે જોડે છે.
વિરોધીઓએ શું કહ્યું?
તાજેતરમાં ચાર યુરોપિયન ચેમ્પિયનશિપ ગોલ્ડ મેડલ જીતનાર બ્રિટિશ દોડવીર એમી હંટે આ જાહેરાતની ટીકા કરી હતી. સિડની સ્વીનીને સંબોધતા તેમણે કહ્યું કે મહિલા રમતગમતની સાચી છબી સ્નાયુઓ, સખત મહેનત, લોહી, પરસેવો અને આંસુઓ વિશે છે.
ઓસ્ટ્રેલિયાની ચાર વખતની ઓલિમ્પિક સ્વિમિંગ ચેમ્પિયન એરિયાર્ન ટાઇટમસે કહ્યું કે તે પોતાની નારાજગી શબ્દોમાં વ્યક્ત કરી શકતી નથી. આ એ દરેક મહિલાનું અપમાન છે જેમણે પોતાનું જીવન પોતાની રમત સુધારવા માટે સમર્પિત કર્યું છે.
અમેરિકન જિમ્નાસ્ટ ગ્રેસી ક્રેમરે સોશિયલ મીડિયા પર પોતાની તાલીમ અને સ્પર્ધાના વીડિયો પોસ્ટ કર્યા, જેમાં બતાવવાનો પ્રયાસ કર્યો કે મહિલા રમતવીરની સાચી ઓળખ તેના શારીરિક દેખાવમાં નહીં, પરંતુ તેના એથ્લેટિકિઝમ અને સખત મહેનતમાં રહેલી છે.
સોશિયલ મીડિયા યુઝર્સે કહ્યું કે મહિલા રમતો વધુને વધુ વ્યાવસાયિક બની રહી છે. લીગનો વિસ્તાર થઈ રહ્યો છે, પ્રેક્ષકો અને સ્ટેડિયમની ઍક્સેસ વધી રહી છે, અને ઘણી મહિલા રમતવીરોમાં સોશિયલ મીડિયા દ્વારા સીધા મોટા પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાની શક્તિ છે. જ્યારે મહિલા રમતવીર પાસે સિદ્ધિઓ અને પોતાની છાપ બનાવવા માટે પ્લેટફોર્મ બંને હોય છે, ત્યારે જાહેરાત કંપનીઓ હજુ પણ સ્ત્રી શરીર અને જાતીય આકર્ષણનો આશરો કેમ લઈ રહી છે.
સિડની સ્વીનીએ કેવી પ્રતિક્રિયા આપી?
સ્વીનીએ ટીકાનો સીધો જવાબ આપ્યો ન હતો. તેના બદલે, તેણીએ તેણીની ઇન્સ્ટાગ્રામ સ્ટોરી પર સેરેના વિલિયમ્સ, મેગન રેપિનો અને સુ બર્ડ જેવી મહિલા ખેલાડીઓ તેમજ પુરુષ ખેલાડીઓને ઓછામાં ઓછા અથવા કોઈ પણ કપડાં પહેર્યા વગરના મેગેઝિન ફોટોશૂટ માટે પોઝ આપતા ફોટા શેર કર્યા. આ પોસ્ટને તે લોકો માટે પરોક્ષ પ્રતિભાવ તરીકે જોવામાં આવી હતી જેમણે તેની જાહેરાતની ટીકા કરી હતી.
સ્પોર્ટ્સ પ્રેડિક્શન કંપનીએ શું કહ્યું ?
કંપનીનું કહેવું છે કે સ્વીની ધ્યાન આકર્ષિત કરવામાં અને ચર્ચા જગાવવામાં સક્ષમ છે, અને આ જાહેરાતે રાષ્ટ્રીય ચર્ચા જગાવી. તેઓએ એ પણ નોંધ્યું કે સ્વીની ફક્ત જાહેરાતમાં દેખાતી અભિનેત્રી નથી; તે કંપનીની વ્યૂહાત્મક ભાગીદાર અને ઇક્વિટી ધારક પણ છે.
